星期六, 10月 16
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球迷网:2015年手游公司电视广告投放TOP 30

  游戏投放电视广告这种扩大品牌知名度的方式,在日韩、欧美、中国台湾等地已十分普遍。而在中国内地却是从2013年开始兴起,到如今才越来越被重视。纵观2015年前8个月的游戏软件黄金时段广告投放资金,已高达3亿元,同比涨幅暴增 141%,无疑是近年来低迷电视广告市场的“收入“强效动力。

  2015年手游电视广告投放TOP 30,最高投放资金已达八位数

  从手游电视广告投放榜单可见:手游产品类别中不乏大IP与现象级栏目的延伸产品。而且也并不全是大牌厂商投放广告,那么,为什么中小型厂商也要做手游电视广告投放呢?原来,随着今年大厂进入、成本上涨、中小型厂商利润微薄,原来粗狂式运作渐渐跟不上节奏,精耕细作在逐渐增多,而厂商想要生存下去除了需在产品品质、数据方面有所突破外,打动渠道和扩展合作的利器就是品牌。手游投放电视广告,是目前对厂商来说提高品牌形象最直接的表现形式。

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  今年年初,手游《开心消消乐》就以8位数广告费放入央视除夕春晚的广告中。且不说这样的做法到底能为手游产品带来多少利润。手游品牌的知名度却是真真实实的扩散出去了。中国的春节联欢晚会一直以来是全球收看人数最多的节目且没有之一。

  尽管2015年羊年春晚较2014年春晚收视率有所下滑,但是依然保持总收视率29.5%左右,比较其他卫视综艺节目来说,收视率仍然最高。我们来做这样一个比方:如果全球有10亿华人观看春晚,也就有8亿以上观众知道了《开心消消乐》这款手机游戏。虽然花费高,但知名度可谓一夜之间彻底打响。

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  仅8个月,游戏软件广告投放量烧钱超3亿

  2015年1-8月,游戏软件黄金时段广告投放已高达3.04亿元,同比涨幅暴增141%,目前国内手游登上电视的形式有很多,诸如直接的广告、也有冠名植入、高端访谈,及相亲节目等。

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  从2015年手游产品投放资金来看,省级卫视频道获得最高,为2.5亿;省级地面频道2524万;央视频道1366万,市级地面频道仅有711万。

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  接下来,我们将2015年手游产品对省级频道投放资金细化一番,从各大省份投放资金来比较:四川省为:2318万;浙江省:4019万;湖南卫视以1.44亿的压倒性优势领跑行业投放。

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  其实,早在2014年,湖南卫视就已成为手游产品投放广告的香饽饽,究其原因,最主要还是因为:它的综艺节目最多,并且收视率可观。

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